成为中国消费者研究行业
创新解决方案的领导者

info@mytianhui.com
品牌形象
1.品牌形象的定义
一个品牌的形象代表两层含义:
•  功能性形象,指的是该品牌的产品含有哪些成份,具有哪些功能,能够帮助消费者解决哪些问题
•  情感性形象,指的是该品牌为使用者所带来的附加值,主要是心理需求的满足

2.品牌形象能解决什么问题?
品牌形象是区分同质化产品的一个重要指标,区分不同类型的消费者,满足不同类型消费者的需求
品牌形象没有绝对的优劣之分,好的品牌形象可以概括为:
•  品牌拥有明确的品牌形象
•  企业试图传达的品牌形象,得到目标消费群体的认可,而且理解一致
•  品牌所赋予的功能和情感性形象是既定消费群体需要的,喜爱的,能促进实际购买的
•  在个别重要的品牌形象指标上 (重要的品牌形象主要指的是能够吸引并促进消费者购买的形象),强于竞争品牌
声明:转载本页内容需标明来自天会智研,否则必将追究法律责任

更多市场调研的类型与需求
旗下品牌:
数据成就价值
关注天会:   天会微博     新闻中心


天会微博