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品牌健康/资产跟踪
1.品牌健康/资产跟踪的定义
品牌健康跟踪是建立在品牌资产理论基础上的一种对品牌资产价值持续评估的研究。涉及到品牌认知,品牌体验,品牌偏好,品牌形象,品牌忠诚度等指标。这些指标综合影响着品牌健康水平的高低。

2.品牌健康/资产跟踪能解决什么问题?
了解品牌现状
确定品牌在不同发展阶段出现的问题,并加以有针对性的改进
把握品牌发展轨迹及预测品牌发展趋势
提升企业/品牌价值

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