成为中国消费者研究行业
创新解决方案的领导者

info@mytianhui.com
广告效果评估
1.广告效果评估的定义
企业在媒介传播之后,通过针对目标受众的调研,来评价广告的投播效果。

2.广告效果评估能解决什么问题?
广告效果评估,主要了解两方面的问题:
1.品牌健康度的提升,包含:
 •  品牌认知
 •  品牌体验 (即尝试购买,最常购买,未来的购买意向)
 •  品牌态度 (品牌的偏好度,使用后的满意度,推荐意向)
 •  品牌形象
2.广告效果:
 •  广告在目标人群中的到达率
 •  各媒体对广告认知的贡献率和ROI效率
 •  各媒体广告对品牌健康的提升效果和效率
 •  广告创意表现
如果广告效果评估再与媒体接触日记(MCP)数据库结合,可分析全媒体ROI和贡献率,改进媒介预算分配
广告效果评估 (建立NORM)
计算全媒体ROI与贡献率
优化媒介投放行程
为多媒体预算分配提供建议(提供数据支持)

声明:转载本页内容需标明来自天会智研,否则必将追究法律责任

更多市场调研的类型与需求
旗下品牌:
数据成就价值
关注天会:   天会微博     新闻中心


天会微博