企业在媒介传播之后，通过针对目标受众的调研，来评价广告的投播效果。

广告效果评估，主要了解两方面的问题

如果广告效果评估再与媒体接触日记(MCP)数据库结合，可分析全媒体
ROI和贡献率，改进媒介预算分配