市场容量，指的是在特定区域市场中、消费者有购买力支撑的，对某种商品的现实和潜在的市场总需求量。

市场容量分析即是对这种市场总需求量进行科学地调研与预测的 项研究。

进行市场容量分析，是为了推测产品在新市场或潜在市场的销售可能性，为制定产品推广策略提供依据。

在调查市场容量的同时，也须对产品在当地的消费方式、消费增长情况进行深入了解。