市场容量，指的是在特定区域市场中、消费者有购买力支撑的，对某种商品的现实和潜在的市场总需求量。

市场容量分析即是对这种市场总需求量进行科学地调研与预测的一项研究。

进行市场容量分析，是为了推测产品在新市场或潜在市场的销售可能性，为制定产品推广策略提供依据。

在调查市场容量的同时，也须对产品在当地的消费方式、消费增长情况进行深入了解。