产品通过包装所用的材料、形状、色彩、文字说明、插图等，传达产品功能，展示品牌形象，吸引消费者关注，提升购买可能性。 总的来说， 款产品的包装设计可以从以下三个方面来评价——可见性（Visibility）、信息度（Information）及功能性（Functionality）。包装测试即是从这些方面入手对产品包装获得评价与反馈进而为营销决策提供支持。